流量如何落地创造消费？民盟成都市委会带来这份集体提案

“尔滨热”无疑是这个冬天最大的流量。文旅消费热的背后，折射的是经济新活力。1月31日，成都市政协十六届二次会议开幕，成都正式进入两会时间。民盟成都市委会的集体提案《营建“成都街头”万千气象，助力建设烟火幸福的国际消费中心城市的建议》，建议以“成都街头·万千气象”为总牵引，开展城市文旅消费融合发展工程，塑造一整套体验佳、沉浸式、重参与的城市文化消费场景，推出有粘性有转化价值的消费产品，吸引和兑现在地生活和文化旅游的流量与消费，统筹形成展现中国式现代化成都篇章的城市景观与消费图谱。成都市政协委员、民盟成都市委会专职副主委何立新对这份集体提案进行了解读。

▲成都市政协委员、民盟成都市委会专职副主委何立新

客流量最终要落地为创造消费的体量

这份集体提案，来自民盟成都市委会多位不同界别的盟员思想碰撞和共同劳动成果。成都街头的万千气象，涵盖了方方面面，“首先是城市建设，比如道路等基础设施建设、人文景观改造。其次是文化概念，街巷文化的基础是文化，通过文化传承、文化产品展示，把现代消费和历史文化的各种要素串联和传播起来。”何立新说，而归根到底，无论是文化的参与、体验还是传播，最终落地的是消费，落实到有吸引力的消费场景上来，带动客流量，并且将客流量转化成为消费的体量。

“一直以来，我们都十分关注成都文化产业及其相关产业的发展。”何立新表示，成都市的城市文化旅游特征，多在街头巷尾。近些年，也形成了以宽窄巷子等为主的城市街巷文化IP，但成都虽然拥有丰厚的历史人文资源，却存在发掘深度不够、体系联结不强、个性特色不显的特点。宏观上看，城市和重要地域的画像、标识不明确、不突出，地域特色文化赋能不深，开发利用方式亟待转型升级。具体点位上看，“千街一面”问题仍然存在，夜市、步行街、仿古小镇、灯光秀等传统消费场景呈现效果上同质化严重，客流目的地选择上点位可替代性较高。此外，对标上海、北京等城市，品牌活动能级较低，“成都街头”体验和分享内容包装打造有待深化，部分公共服务空间没有充分嵌入消费场景。

“来成都，应该有总体的、明确的文化画像。从区域上来说，应该有差异化的IP，成线、成片的游线。”何立新说。

▲宽窄巷子资料配图

建议构筑城市文化主干画像体系

具体怎么做？针对消费和流量上的不足，上述提案建议完善特色文化标识体系，强化消费核心引力以及构筑多元消费场景范式，推动消费引流转化。具体来说，就是要构筑城市文化主干画像体系。以“天府文化”为主干，三国、熊猫、川剧、市井、古蜀文化等特色文化为题材，理顺城市画像体系，明确成都特色文旅消费资源核心IP。精准细化地域文化表达，推动行政区与文化区适度分离，依托核心IP在各文化区内搭构“文化+”发展网架，形成清晰的城市画像和街巷地域画像，比如浣花溪到万里桥（沿锦江）千年历史地域、文殊坊到大慈寺（沿府河）成都范市井生活带、交子大道到大源国际化生活圈等。

此外还应建设城市文化标志性支点体系。“坚持保护性开发利用思路，优先推动摩诃池、张仪楼、散花楼等标志性文化遗迹恢复建设与故址保护工作。”全面铺设提升成都街头的文化内容，支持各类博物馆、非遗展示馆、休闲（茶、咖、酒）馆区、文化活动与节会等，注重向消费市场引流。

对于构筑多元消费场景范式，提案建议，按照“吃住行游购娱”六要素将文化区内特色资源连点成线，构建古蜀国潮、民俗休闲、诗歌雅韵等特色主题的街巷游线系统，延长游览时间线与消费价值链。

此外，通过国有载体代管、经营权移交等方式，优先推动天府文化公园、环城生态公园重点片区打造一批艺术家空间、书店咖啡馆、手作工作室、体育空间等“小而美”的精品消费空间，形成交通圈、商业圈、生活圈一体化的公园城市功能区。

科技赋能也不能少，需要注重高流量区域的高新技术嵌入，深化大数据、AI+、XR等数字技术赋能表现形式现代化，鼓励二次创作塑造文化新IP，从文化端与产品端拉动消费。

红星新闻记者于遵素摄影报道

编辑于曼歌

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